Предпринимателю следует понимать назначение каждого средства индивидуализации, будь то фирменное наименование, коммерческое обозначение либо товарный знак. Особенно существенна роль последних, ведь именно благодаря торговым маркам и происходит контакт предпринимателя с потребителями. В статье рассмотрим, зачем нужна регистрация товарного знака, какие преимущества дает зарегистрированная торговая марка для предпринимателя.
Владельцев небольших фирм, малых предпринимателей часто смущает, что регистрация товарного знака – процесс довольно дорогостоящий и долгий. Конечно, с такой позицией можно согласиться, и если подумать, то в принципе можно обойтись другими средствами индивидуализации. Так, если бизнес небольшого масштаба, вполне достаточно индивидуализировать лишь предприятие с помощью коммерческого обозначения (назвать магазин привлекательным словом). В самом магазине можно продавать товар, не относящийся к какой-либо торговой марке.
Однако если предприниматель затем собирается расширять свой бизнес, то товарный знак необходим. Торговая марка позволит ее владельцу гибко ориентироваться на рынке, конкурировать с другими брендами, так как сегодня противостояние производителей сводится к противостоянию товарных знаков. Кроме того, владелец торговой марки может использовать ее в рекламе, привлекая потенциальных покупателей.
Иными словами, «безликий» товар будет практически невозможно продвинуть в крупном бизнесе.
Владельцев небольших фирм, малых предпринимателей часто смущает, что регистрация товарного знака – процесс довольно дорогостоящий и долгий. Конечно, с такой позицией можно согласиться, и если подумать, то в принципе можно обойтись другими средствами индивидуализации. Так, если бизнес небольшого масштаба, вполне достаточно индивидуализировать лишь предприятие с помощью коммерческого обозначения (назвать магазин привлекательным словом). В самом магазине можно продавать товар, не относящийся к какой-либо торговой марке.
Однако если предприниматель затем собирается расширять свой бизнес, то товарный знак необходим. Торговая марка позволит ее владельцу гибко ориентироваться на рынке, конкурировать с другими брендами, так как сегодня противостояние производителей сводится к противостоянию товарных знаков. Кроме того, владелец торговой марки может использовать ее в рекламе, привлекая потенциальных покупателей.
Иными словами, «безликий» товар будет практически невозможно продвинуть в крупном бизнесе.
Это, пожалуй, является самым главным преимуществом. Законом охраняется только товарный знак, зарегистрированный в порядке, установленном Гражданским кодексом и иными нормативными актами. Зарегистрировав обозначение в качестве торговой марки, предприниматель становится обладателем исключительного права на него. Смысл в том, что только он может использовать торговую марку (размещать на товарах, в рекламе, в Интернете и т.д.), а другие субъекты это делать без его разрешения не вправе. В случае если кто-то другой незаконно разместит торговую марку, предприниматель имеет право обратиться в суд и потребовать прекратить использование, а также взыскать компенсацию с нарушителя – вот что дает регистрация товарного знака в качестве возможности защищаться от посягательств на бренд.
Кроме того, владелец торговой марки, как обладатель исключительного права, может передать возможность использовать товарный знак другому лицу за вознаграждение. Чем более узнаваем товарный знак на рынке, тем дороже он будет цениться. Значит, предприниматель, имея раскрученный бренд, может на нем зарабатывать.
Таковы основные цели регистрации товарного знака. Как можно заметить, в большинстве случаев он все-таки необходим, преимуществ у данного средства индивидуализации очень много. Впрочем, иногда можно обойтись без товарного знака и не тратить время и деньги на регистрацию.
Каждая ситуация индивидуальна, поэтому предпринимателю нужно тщательно все взвесить и при необходимости проконсультироваться с нашими специалистами.
