Приблизительно 80% ваших доходов Вы получаете от 20% ваших клиентов
Попытайтесь представить мир без товарных знаков. Одинаковые продукты в одинаковых безликих упаковках. Никто не имеет своего имени, ничто не имеет своего названия. Утопичное социалистическое будущее. Не можете представить? Вот и мы не можем. Вряд ли в современном мире найдется человек, который не знает, что такое товарный знак или бренд. А теперь попытайтесь представить себе сколько стоит товарный знак «Coca-Cola» или «Mc Donald`s». Не получается? У нас тоже.
Незащищенным товарным знаком могут пользоваться другие компании, и Вы ничего не можете с этим сделать. Соответственно, они могут оказывать услугу плохого качества, а рекламации или негативные отзывы будете получать Вы. Такие случаи достаточно распространены, Вы можете спросить у наших специалистов о них.
Регистрация товарного знака – способ сохранить и приумножить денежные средства, вложенные в маркетинг. После нескольких лет использования товарный знак может вырасти в стоимости. Незащищенный товарный знак в любой момент может стать чужим нематериальным активом, а Вы потеряете деньги, вложенные в рекламу.
Обычно товарный знак передается по договору франшизы. За пользование Вашим знаком, франчайзи оплачивает паушальный взнос и роялти. Также Вы получаете возможность получить кредит под залог товарного знака. Постановка товарного знака на баланс предприятия, может существенно увеличить сумму заемных средств.
В наши дни самый ценный ресурс для предпринимателя – лояльность покупателей. Успешные собственники вкладывают огромные ресурсы для привлечения клиентов, создания и поддержания положительной репутации компании.
Важными элементами сильной репутации являются: фирменное наименование, коммерческое обозначение, товарный знак (товарная марка, бренд). Сначала Вы работаете на создание и раскрутку бренда компании, потом он работает на Вас. Именно благодаря элементам индивидуализации, клиенты выделяют Ваши услуги или товары из толпы конкурентов. Репутация бренда может улучшаться, ухудшаться или быть потерянной навсегда. Потеря объекта интеллектуальной собственности может произойти в результате:
- Неправильно выбранной стратегии защиты (защита в некорректных классах МКТУ и т.п.)
- Регистрации чужого товарного знака (конкурентная борьба)
- Не регистрации товарного знака (вложение средств в чужой товарный знак)
Последствия могут нанести непоправимый вред бизнесу вплоть до потери обозначения и большего количества лояльных клиентов. Защита объектов интеллектуальной собственности или осведомленность о рисках, с которыми можно в последствии столкнуться поможет сохранить предпринимателю деньги, имя и репутацию.
Какие бывают товарные знаки?
Наиболее распространенные виды товарных знаков:
Комбинированные представляют собой сочетание словесного обозначения и графического элемента. Также возможно сочетание словесного элемента и индивидуального цветового и шрифтового написания или всех трех составляющих.
Что защищает: фонетику, семантику, внешний вид словесного обозначения, цветовое сочетание, композицию графического обозначения, а также всех элементов отдельно.
Пример: товарный знак «Toyota»
Словесные представляют собой словесное обозначение. Может быть в виде слова, словосочетания, а также слогана.
Что защищает: фонетику, семантику, внешний вид словесного обозначения.
Пример: товарный знак «Louis Vuitton».
Графические представляют собой графическое изображение без буквенных, цифровых или словесных элементов.
Что защищает: цветовое сочетание, композицию графического обозначения.
Пример: значок компании «Apple».
Аудиальные представляют собой набор звуков, мелодию.
Что защищает: фонетику.
Пример: все знают аудиальный товарный знак «McDonald`s».
